Hace unos años, pensar que uno de los bancos más importantes de Argentina, una compañía de seguros o una de las empresas de delivery online más grandes de la región invertiría en esports, quizás hubiera parecido una locura. En el 2020 todos estos casos son una realidad, en la que grandes marcas de renombre mundial apuestan e inviertan en las ligas de mayor crecimiento e innovación como LVP.
Es así como la Liga de Videojuegos Profesional (LVP) en Latinoamérica –Grupo MEDIAPRO– ya cuenta con la participación de una notable cantidad de socios comerciales en sus Ligas Nacionales de League of Legends; quienes ven en los esports una forma de integrarse en un mercado que año tras año crece de forma exponencial junto a la oportunidad de conectar con un público joven nativo digital, target de sus productos y servicios.
Las empresas de telecomunicación toman la iniciativa
Así como actualmente podemos observar a Orange en la “Superliga Orange” de LVP en España; en las ligas nacionales de League of Legends organizadas por LVP en LATAM también han sido las grandes empresas de telecomunicaciones las que han apostado fuertemente al desarrollo de los esports en países donde el profesionalismo se encontraba dando sus primeros pasos.
Ejemplo de esto son los casos de Flow (title sponsor de la “Liga Master Flow” en Argentina), Entel (title sponsor de la “Liga de Honor Entel” en Chile), Telcel (title sponsor de la “División de Honor Telcel” en México), Claro (title sponsor de la “Claro Guardians League” en Perú) y GrupoTVCable (title sponsor de la “Volcano Discover League, presented by TVCable”). Desde Chile, Alexis Licci, gerente de Marketing de Entel, destaca la importancia de la Liga de Honor Entel para el desarrollo tecnológico local: “En Entel ya no somos una empresa de telecomunicaciones, sino que de tecnología. En ese sentido, desarrollamos iniciativas que ayudan a las empresas y las personas en distintas dimensiones a cumplir sus metas. Hoy apoyamos esta liga aportar al fortalecimiento de los esports en el país, para seguir acercando la tecnología a las personas”, sostiene.
Alimentos y bebidas, un target en común
Que las compañías de bebidas hayan elegido a los esports no es nada nuevo. Desde sus inicios grandes empresas como Red Bull, 360 Energy Drink y Volt (con quienes LVP ha entablado una alianza en Argentina, Chile, Perú y México), acompañan el desarrollo de los deportistas en cada uno de sus desafíos. No obstante, el crecimiento y proyección de las ligas nacionales a un universo de nuevas audiencias globales, ha permitido el acercamiento e inclusión de empresas no endémicas desde Sponch (Grupo Bimbo) y Nissin en LVP México, hasta Doritos en LVP Colombia) e incluso de aquellas grandes cadenas de distribución de alimentos como PedidosYA en Argentina y Chile o Domicilios.com en Colombia.
Sobre esta alianza con la División de Honor Telcel, Pilar Cordero, VP Marketing Nissin Foods de México, destacó: “En Nissin sabemos la importancia que tiene la comunidad gamer en el país y la relevancia que toman los esports en la actualidad. Por ello hemos decidido sumarnos como patrocinadores oficiales de la Liga de Videojuegos Profesional LVP, con la finalidad de llevar las mejores experiencias y acompañar a nuestros consumidores en cada partida, en cada jugada y en cada deliciosa probada de Nissin”.
A su vez, desde Colombia Juliana Parra, del área de mercadeo de PepsiCO – Doritos afirma que «A nivel global, desde nuestra marca creemos firmemente en el apoyo a los gamers y por supuesto a los deportes electrónicos, y su desarrollo y crecimiento. En Colombia específicamente, creemos que estar en la Golden League es construir esta creciente escena en el país y su profesionalización, además de estar creando una conexión con nuestro target, quienes son nativos digitales. Nuestra visión de marca se alinea perfectamente con lo que encontramos en los videojuegos: Riesgo, adrenalina, emoción, socialización. Somos un aliado que siempre buscará apoyar a los gamers colombianos y sus jugadas más atrevidas. A donde vaya la bandera de Colombia en los esports, allí estará Doritos», declaró.
Soluciones rápidas y una misma pasión, incluso para entidades financieras
Velocidad, inmediatez y simpleza son algunos de los rasgos que caracterizan a los nativos digitales. El mundo gamer está comandado por una generación de jóvenes quienes llevan estas características en su ADN combinada con una insaciable sed de tecnología e innovación. Actualmente, empresas que en sus comienzos dirigían su atención a un target de mayor edad y que han evolucionado para adaptarse a los constantes cambios tecnológicos, encuentran en las Ligas Nacionales de League of Legends un segmento importante identificado con sus productos y servicios.
Este es caso Galicia Move, la propuesta digital de Banco Galicia, la primera entidad financiera de la región en apostar por los esports y sponsor oficial de LVP en Argentina. Ezequiel Fanelli Evans, Gerente de Segmento Personas en Banco Galicia, sostiene: “Actualmente, las compañías deben ser más estratégicas con sus inversiones. Estamos convencidos que la alianza entre Galicia Move y la Liga de Videojuegos Profesional (LVP) permitirá que ambas marcas se potencien, ya que compartimos la misma pasión por la innovación y la digitalización. Además, los clientes Move se caracterizan por ser jóvenes, digitales y buscar soluciones simples. Este perfil se alinea perfectamente con quienes participan y siguen a la LVP, una de las competencias más importantes a nivel mundial en materia de esports”.
En Chile, por otro lado, LVP selló una alianza con Superdigital, la nueva Fintech de Banco Santander, que ofrece a sus usuarios una cuenta bancaria 100% digital con la opción de una tarjeta de prepago virtual. “Estamos muy orgullosos de ser parte del estimulante mundo de los videojuegos, creemos que somos una gran solución para que todo gamer tenga una app que le permita administrar sus gastos, tanto de sus plataformas de entretenimiento como en su día a día. Muchos de los miembros del equipo son gamers, o sus parejas o hijos lo son, y esta alianza tiene muy emocionados a todos en nuestra comunidad. Superdigital llegó para ser el medio de pago oficial de los juegos en línea”, señala Hamish Wood, responsable de Superdigital.
Otros ejemplos de estas alianzas son las que LVP ha realizado con Prof Seguros en Argentina junto a TV Cable y Discover, la primera tarjeta en apoyar a los esports en Ecuador y title sponsor de la “Volcano Discover League”.
La innovación como premisa
Si hablamos de innovación, los esports han creado un nuevo universo donde un videojuego ha logrado llenar estadios en todo el mundo trasladando la experiencia de una final del mundo a los hogares mediante la más alta tecnología en streaming y SFX. Desde un “Estadio Obras” repleto en la final de la “Liga Master Flow” en Argentina, hasta el reconocido “Complejo La Cúpula” a su máxima capacidad en Chile, las Ligas de LVP impulsan ese crecimiento tecnológico que se abre paso en la región.
En este rubro podemos nombrar a marcas tradicionales que han acompañado a los esports por muchos años y que hoy son socios de las Ligas de LVP como Logitech, Aorus e Hiperx, junto a la inclusión de nuevas empresas relacionadas al mundo de la tecnología como es el caso de BGH, Energizer, Hp Intel y ALKOSTO Ktronix e incluso Universidades se suman con sus programas académicos relacionados, como la PUCE en Ecuador. Monica Maestre, Brand Activation Marketing Manager – Argentina, destaca que para Energizer la decisión de entrar en la industria de los esports se dio de forma muy natural: “La sorprendente energía que se vive en estos eventos transmite 100% lo que somos como marca. Hoy más que nunca, seguiremos apoyando lo que más apasiona a nuestros consumidores y trabajaremos para crear experiencias que les hagan vivir momentos únicos”. Por otro lado, Daniel Rosenfeld COO de la Unidad de Negocios Consumer del Grupo BGH, sostiene: “BGH continúa en el camino de la innovación con el desarrollo de productos que se adaptan a cada necesidad, acompañando las tendencias de consumo”.
El cuidado de los deportistas digitales
No es casualidad que marcas de renombre mundial como Gillete – Old Spice (del grupo P&G), AXE y Philips One Blade participen hoy en las ligas nacionales de Perú, Ecuador, Argentina y México. El deporte tradicional siempre se ha contado con la colaboración de estas marcas que desde una perspectiva innovadora caminan junto a los mejores deportistas. Así lo define María José Benavente, Gerente de Marca de Gillette Perú: “Por más de 110 años, Gillette ha patrocinado a los mejores atletas, equipos y ligas deportivas del mundo como un vehículo para conectar con los hombres, a través de su pasión por el deporte. Y así como los consumidores evolucionaron, también lo hizo el deporte. Por este motivo, estamos orgullosos de ser una de las primeras marcas en apoyar la Claro Guardians League”.
Hoy las ligas nacionales de League of Legends tienen como gran desafío y objetivo profesionalizar aún más la escena de esports en la región, con contenidos de primera línea que lleguen cada vez a mayores audiencias y gracias al apoyo permanente de Riot Games. Lo cierto, es que el hecho de que grandes empresas de renombre mundial acompañen este crecimiento es un claro indicio que esto está pasando y, aunque queda un largo camino por recorrer, ya no es un sueño, sino una meta.
