Colombia se ha convertido en uno de los países más dinámicos de la región en el establecimiento y desarrollo de empresas, con una amplia oferta de productos y servicios que responden a la creciente demanda en diferentes sectores. En este contexto, TikTok, desde su vertical de negocio, se posiciona como un aliado clave para potenciar el impacto de miles de marcas dentro de la comunidad, sin importar su tamaño, a partir de su originalidad y capacidad de transformación cultural.
De acuerdo con cifras del Interactive Advertising Bureau (IAB Colombia), la publicidad digital en el país representa actualmente el 59% del total de la inversión publicitaria en medios, con un aumento del 66% en el branded content, reflejando las nuevas dinámicas locales. Solo en TikTok se reportó un incremento del 53% en el número de anunciantes colombianos entre el Q1 de 2025 y el Q1 de 2026, una cifra impulsada por nuevas dinámicas y productos publicitarios innovadores desarrollados para satisfacer necesidades específicas.
Del descubrimiento a resultados
En esta línea, la plataforma se ha consolidado como un espacio clave de descubrimiento, superando incluso a los motores de búsqueda, con un alto impacto en la vida de la comunidad. Por ejemplo, el 80% de las personas usuarias afirmó que TikTok las motivó a hacer cosas nuevas; el 72% considera que tiene un alto impacto en la sociedad y la cultura; y el 82% ha considerado comprar un producto que vio en TikTok.
Estos comportamientos reflejan y dan sentido a su narrativa global “Watch it. Love it. Want it.”:
- Watch it: Las tendencias nacen en TikTok, con contenidos de calidad que promueven nuevas dinámicas, cambios e incluso costumbres dentro de la comunidad de manera orgánica, que se refleja en una en la frase muy común en la actualidad, como lo es “lo vi en TikTok”. Esta forma de consumir información se potencia con herramientas como Content Suite, que permite a los anunciantes encontrar contenido relevante generado por la misma comunidad para convertirlo en anuncios de alto rendimiento a gran escala, junto con su propio contenido.
- Love it: Las nuevas dinámicas trascienden la pantalla para definir qué se dice, qué se escucha e incluso qué se compra, a partir del formato único y cautivador de TikTok. Esta apasionante comunicación puede motivar la acción de compra gracias a soluciones como Brand Consideration Ads, que optimiza campañas para la adquisición eficiente de personas usuarias con alta intención de compra en la etapa de consideración.
- Want it: Finalmente, la plataforma se transforma en un aliado clave dentro del proceso de compra, funcionando como catalizador para concretar la adquisición. Para ello, TikTok incorporó TikTok to Sell, una solución end-to-end de Sales Web Conversion pionera en Colombia, que compensa la falta de plataformas propias de e-commerce y permite superar la limitación de campañas de tráfico sin visibilidad post-click.
El futuro de la publicidad está en TikTok
Mientras que la norma entro las personas suele ser omitir los anuncios, en TikTok estos resultan relevantes, con características y capacidades únicas que la diferencian de sus competidores. En este sentido, el 60% de la comunidad usuaria considera que los anuncios en TikTok son divertidos, mientras que el 41% percibe que se asemejan más a contenido orgánico que a publicidad tradicional.
“Desde TikTok entendemos las capacidades y oportunidades que se pueden generar en la plataforma para todo tipo de marcas colombianas que buscan alcanzar un nuevo nivel. Estamos desarrollando la próxima generación de productos publicitarios junto con nuestros socios: soluciones de vanguardia que respondan a sus necesidades y les permitan cumplir sus objetivos de negocio, demostrando que TikTok funciona como un aliado estratégico”, mencionó Paula Bárcenas, general manager de TikTok for Business para la región andina.
TikTok es un socio de crecimiento sin igual que transforma el descubrimiento en demanda, ideal para las marcas que buscan crecer en un entorno cada vez más competitivo y conectado. Hoy, más que nunca, la compañía apuesta por soluciones publicitarias innovadoras que conecten de manera auténtica con la comunidad y potencien el crecimiento de las marcas, con capacidad de inspirar y movilizar.
