Ipsos presenta Effie Report Latam 2025-2026: Ideas que funcionan, un informe que analiza 99 campañas inscriptas en Effie Awards Latam 2025, ganadoras y no ganadoras, de distintas categorías. El estudio examina cuatro dimensiones: los desafíos, el contexto y los objetivos de las campañas; la investigación y los insights; los canales, medios y tácticas utilizados; y la medición de los resultados.
“Las campañas más efectivas son aquellas que logran comprender a las personas y conectar con las tensiones de su contexto cultural. La investigación, fundamental en el proceso, permite identificar insights relevantes, mientras que una idea creativa potente y una ejecución consistente ayudan a transformar esa comprensión en campañas capaces de generar resultados. El informe muestra cómo se combinan estos elementos en los casos reconocidos por Effie en América Latina”, señala Sofía Zoffoli, Directora de Cuentas en Ipsos Argentina.
El análisis identifica tres dimensiones destacadas en las campañas ganadoras: la empatía, la experiencia de marca y la idea creativa. En estas tres dimensiones, los casos ganadores registran valores superiores a la media. Entre las campañas ganadoras de Oro, las diferencias respecto de la media alcanzan el 50% en empatía, el 35% en experiencia de marca y el 47% en idea creativa. Las marcas ganadoras construyen ecosistemas en donde estos tres aspectos se complementan para lograr los mejores resultados.
La investigación también ocupa un lugar fundacional en el desarrollo creativo. El 100% de las campañas ganadoras la consideró como una base indispensable para orientar la idea creativa y el 79% evaluó y validó el insight creativo a través de la investigación. Además, según datos de Ipsos Creative|Spark incluidos en el informe, las ideas que conectan con la audiencia tienen un 79% más de probabilidades de impulsar la elección de marca a corto plazo.
En materia de medios, el 100% de las campañas analizadas utilizó medios digitales y redes sociales. El 72% de las campañas ganadoras contó con el aporte de relaciones públicas y obtención de publicaciones orgánicas, mientras el 59% utilizó activaciones y el marketing experiencial. Además, el 90% de los casos ganadores contó con los creadores de contenido.
En cuanto al contexto de mercado, cerca del 90% de los casos ganadores se desarrolló en escenarios de alta adversidad, como crisis o saturación. “La efectividad no depende de encontrar condiciones fáciles, sino de construir una respuesta estratégica más potente frente a las dificultades del mercado”, agrega Zoffoli.
Los resultados confirman que la efectividad de las campañas ganadoras se traduce en múltiples dimensiones. Nueve de cada diez cumplieron sus objetivos de engagement, relaciones públicas y generación de leads, mientras que el 79% alcanzó los resultados esperados en ventas o participación de mercado. El impacto también se extendió a la construcción de marca: el 66% logró sus metas de conocimiento y recuerdo, el 55% las vinculadas con imagen y el 45% las de consideración y preferencia.
Los casos Oro llevaron esta efectividad un paso más allá: el 100% alcanzó o superó las metas declaradas y respaldó sus resultados con una medición rigurosa. Además, el 62,5% incluyó objetivos de propósito y la misma proporción contempló objetivos de transformación de marca.
Para Sofía Zoffoli este hallazgo refleja una concepción más integral de la efectividad: “Las campañas Oro no eligen entre propósito y negocio, sino que encuentran formas de conectar impacto social, construcción de marca y resultados comerciales”.
