PepsiCo ha anunciado una nueva asociación mundial con EA Sports para posicionar tres de sus marcas insignia -Pepsi, Gatorade y Lay’s- como socios del próximo título de EA SPORTS FC.
La asociación tiene como objetivo ampliar el alcance de la audiencia y profundizar el compromiso de los aficionados con el fútbol a través del nuevo juego independiente de EA.
EA y PepsiCo colaborarán en activaciones con embajadores del fútbol Pepsi, como Vini Jir y Leah Williamson. El acuerdo también incluirá integraciones en el juego, promociones en el envase, experiencias exclusivas y recompensas en el juego. Más adelante se darán a conocer más detalles sobre las próximas activaciones, pero PepsiCo ha manifestado su interés por colaborar con EA en el ámbito de los juegos de competición.
El conglomerado de empresas de bebidas, conocido sobre todo por su refresco insignia Pepsi, declaró que la asociación forma parte de su estrategia empresarial global para ofrecer actividades que unan los ámbitos del fútbol, la música y los juegos. También proporcionará una plataforma para seguir colaborando en las iniciativas existentes de PepsiCo para promover la participación y la igualdad de género.
El acuerdo global y plurianual -cuya duración exacta no se ha revelado- es el resultado de una «agenda compartida», según declaró a Esports Insider Adam Warner, Director de Deportes y Asociaciones Globales de PepsiCo.
«Estamos un poco enamorados el uno del otro desde la perspectiva de la marca», dijo Warner. «Nos dimos cuenta de que había una oportunidad mutua cuando nos sentamos por primera vez con [EA] hace unos 6-12 meses, para ampliar el alcance de cada uno desde el punto de vista de la audiencia».
La asociación se produce tras la agria ruptura de EA con su antiguo socio FIFA para la serie de videojuegos homónima FIFA, como resultado de la cual EA sigue adelante bajo el nuevo nombre independiente EA Sports FC.
La FIFA mantiene desde hace décadas una asociación con Coca-Cola, rival de Pepsi. Con FIFA fuera del camino, EA es libre de ampliar sus horizontes.
«Sin entrar en detalles, nuestra capacidad para asociarnos se había visto limitada», declaró Warner. «Pero debido a algunas de las decisiones estratégicas y emocionantes que EA ha tomado, tenemos la oportunidad de unirnos y hacer grandes cosas juntos».
Con el respaldo de Pepsi, EA se sentirá confiada de cara al lanzamiento del primer título de EA Sports FC, previsto para finales de este año.
Pepsi, por su parte, confía en impulsar tanto las ventas como la notoriedad de la marca a través del importante acuerdo de patrocinio.
Warner declaró a Esports Insider que cree que la asociación puede hacer crecer el valor de marca de Pepsi, Gatorade y Lay’s -que fueron elegidas por ser las marcas globales más importantes de PepsiCo, con un legado y un valor establecidos en el mundo del fútbol- y, al mismo tiempo, crear un impulso desde el punto de vista de las ventas.
«Todo lo que hacemos a gran escala -y lo que estamos haciendo con EA en el futuro entra sin duda dentro de esta categoría- siempre tiene que impulsar ambos objetivos», afirmó.
Aunque centrado en los juegos, el importante acuerdo de Pepsi con EA Sports FC supondrá un impulso para el sector en un momento en el que algunas marcas se muestran escépticas sobre el retorno de la inversión en el espacio competitivo de los juegos.
Pero Warner dijo que ve los deportes electrónicos como un punto de contacto en su estrategia de juego más amplia, en la que PepsiCo confía. «Vemos una gran escala y un impulso continuo en el punto de pasión de los juegos», añadió. «Es una prioridad ahora y seguirá siéndolo en el futuro».
