La televisión conectada -CTV- está redefiniendo la manera en que las marcas conectan con sus audiencias. En un contexto donde el consumo audiovisual se distribuye entre múltiples plataformas, dispositivos y formatos, las marcas necesitan combinar tecnologías de segmentación, formatos publicitarios de alto impacto y capacidades de medición para desarrollar estrategias más precisas, relevantes y eficaces.
En este escenario, EXTE, la AdTech que integra tecnología, creatividad y medios para potenciar marcas, acompaña a los anunciantes con soluciones que combinan alcance, segmentación, creatividad y medición para maximizar el rendimiento de sus estrategias en el ecosistema CTV. Uno de los principales habilitadores de esta transformación es Automatic Content Recognition -ACR-, una tecnología que permite segmentar audiencias a partir de hábitos reales de consumo televisivo. Combinada con segmentación contextual, brinda a las marcas mayor precisión para identificar públicos relevantes y optimizar sus campañas en un entorno cada vez más fragmentado.
La evolución de CTV también impulsa nuevos espacios para la comunicación de las marcas. Formatos como Home Screen, que impactan al usuario en el momento en que enciende el televisor y comienza a descubrir contenidos, y los FAST Channels, que combinan la experiencia de la televisión lineal con la flexibilidad del entorno digital, amplían las oportunidades para generar notoriedad y captar la atención desde el inicio de la experiencia audiovisual en un entorno, además, gratuito para el usuario.
La eficacia de estos formatos comienza además a respaldarse con evidencia. Un estudio de eficiencia publicitaria realizado por Neurologyca, powered by Kopernica, posicionó a la Home Screen de LG Smart TV como el formato publicitario mejor valorado por los usuarios dentro del entorno televisivo. El análisis, desarrollado con metodología neurocientífica, muestra que este formato alcanza un 78% de atención, frente al 21% registrado por el display tradicional. Asimismo, se obtuvo un 69% de recuerdo sugerido y los niveles más bajos de rechazo emocional entre todos los formatos analizados.
«Los espacios de descubrimiento de contenidos están adquiriendo un valor cada vez más estratégico para las marcas. La Home Screen permite generar atención real desde el primer momento de la experiencia en audiovisual y, combinada con las capacidades de segmentación que permite la aplicación de data ACR, ofrece oportunidades para construir campañas más relevantes y eficaces«, señala Indiana Quiñones, Country Manager de EXTE Argentina.
“Además, la posibilidad de medir el desempeño de las campañas en tiempo real permite optimizar los resultados según los objetivos de cada marca, consolidando una propuesta que integra alcance, segmentación, creatividad y medición para responder a los desafíos de un ecosistema audiovisual cada vez más fragmentado”, concluye Quiñones.
