Kia abre un nuevo territorio de conexión con las nuevas generaciones y entra oficialmente al universo de los e-sports de la mano de League of Legends, uno de los videojuegos competitivos más reconocidos a escala global.
La llegada hace parte de la expansión regional de la apuesta de Kia por los e-sports y contempla su vinculación con LCS (League Championship Series) y CBLOL (Campeonato Brasileiro de League of Legends), dos ligas profesionales oficiales de Riot Games que, en conjunto, tienen cobertura en 12 mercados de las Américas y desarrollan tres splits de competencia durante el año.
La incursión se produce, además, en un momento de evolución para este ecosistema en Colombia. Desde 2025, los deportes electrónicos cuentan con reconocimiento legal como una de las formas en las que se desarrolla el deporte en el país, dando un nuevo marco a una actividad que combina competencia, tecnología, entretenimiento y comunidades digitales.
Para Kia, esta apuesta representa mucho más que ingresar a una nueva plataforma de entretenimiento. Es una oportunidad para llevar su visión de movimiento a un escenario en el que cada decisión cuenta y donde avanzar depende de la capacidad de interpretar el entorno, definir una estrategia y ejecutar el movimiento correcto.
Dominar cada movimiento
Esa visión toma forma bajo “Master Your Move”, la plataforma regional de gaming de Kia que articula la presencia de la marca en este ecosistema y busca conectar con las audiencias desde una idea común: tanto dentro del juego como fuera de él, cada movimiento puede abrir un nuevo camino.
El concepto lleva al universo gamer la visión global de Kia, Movement that inspires, a partir de códigos propios de una comunidad para la cual moverse no necesariamente significa desplazarse físicamente. También significa evolucionar, superar retos, tomar decisiones, competir, aprender y encontrar una manera propia de avanzar.
“Hoy Kia está en un momento en el que queremos seguir explorando nuevas maneras de conectar con las personas y, especialmente, con generaciones que viven la tecnología, el entretenimiento y la cultura de formas diferentes. Los e-sports representan justamente ese punto de encuentro entre estrategia, innovación, habilidad y comunidad. Master Your Move nos permite llevar nuestra visión de movimiento a ese universo y demostrar que, incluso después de alcanzar grandes hitos como marca en Colombia, todavía tenemos mucho por explorar. Esto Apenas Comienza”, afirmó Camila Márquez, directora de Mercadeo de Kia Colombia.
De las runas al camino
La llegada de Kia a los e-sports tendrá además una expresión directa para la comunidad a través de “Runes to Road”, una experiencia regional diseñada para pasar de observar la competencia a convertirse en protagonista de ella.
“Kia Runes to Road” funciona como un concurso de habilidad, destreza y desempeño, de participación gratuita, dirigido a mayores de 18 años residentes en el país que cuenten con una cuenta activa y propia de League of Legends. La selección de los ganadores no dependerá del azar, sino exclusivamente de criterios objetivos y verificables relacionados con su desempeño dentro del videojuego.
La dinámica está vigente desde el pasdo 19 de agosto al 25 de septiembre de 2026. Para participar, los jugadores deberán registrarse en la plataforma dispuesta por Kia Colombia, ingresar su Riot ID, seleccionar la runa que mejor represente su estilo de juego y cargar la captura de pantalla de una partida ganada.
Una vez finalizado el periodo de participación, el desempeño será verificado utilizando información pública de las partidas. Entre los elementos contemplados para establecer las posiciones se encuentran los reconocimientos del jugador con mayor número de reconocimientos MVP obtenidos en partidas válidas durante la vigencia y mayor puntaje de desempeño promedio en las partidas válidas registradas.
El jugador que alcance el mejor desempeño obtendrá como premio principal un viaje para dos personas a Brasil para vivir la gran final del Campeonato CBLOL, incluyendo tiquetes aéreos, hospedaje, traslados asociados a la experiencia y entradas al evento, de acuerdo con las condiciones establecidas por la organización.
Adicionalmente, quienes ocupen las siguientes posiciones podrán acceder a premios tecnológicos orientados al entretenimiento y al gaming.
Para conocer la dinámica y participar, los interesados pueden ingresar a www.kiaesportslatam.com/runnestoroad/.
Movimiento que Inspira
Con su entrada a este ecosistema, Kia amplía la manera en que entiende y construye su relación con las personas. La movilidad continúa siendo el centro de su negocio, pero la marca busca participar también en aquellas experiencias, pasiones y espacios culturales donde las nuevas generaciones encuentran inspiración, construyen comunidades y desarrollan nuevas maneras de relacionarse.
Los e-sports representan uno de esos escenarios: un universo en el que tecnología, creatividad, estrategia y desempeño se encuentran y donde cada jugador debe aprender a dominar su propio movimiento.
Con Master Your Move y Runes to Road, Kia abre así un nuevo capítulo de conexión con la comunidad gamer del país, demostrando que el liderazgo también implica atreverse a explorar nuevos territorios. Porque cuando todavía quedan nuevas formas de moverse, nuevos públicos por conocer y nuevas experiencias por crear, Esto Apenas Comienza.
