El Informe de Kantar Media Reactions 2023 muestra las actitudes de los consumidores y los profesionales de mercadeo hacia las plataformas y canales publicitarios. Y sus referencias a equity de medios hacen referencia a la capacidad de los mismos de lograr alcance, pero sobre todo apertura y receptividad por parte de las audiencias que a través de ellos se les transmita publicidad. Este año, el reporte ha destacado el desempeño de Mercado Libre como líder en Advertising Equity entre las marcas de comercio electrónico en los medios, con una actitud positiva hacia sus anuncios.
En cuanto a la actitud hacia los anuncios de ecommerce (Retail media, la tercera ola de publicidad digital), los consumidores colombianos valoran la relevancia y utilidad de las publicaciones publicitarias en Mercado Libre a través de Mercado ADS, lo que refleja la efectividad de su estrategia publicitaria,
“Las campañas son 7 veces más efectivas con audiencias receptivas. Los profesionales de mercadeo deben entender el rol de las plataformas y medios de comunicación e invertir bien”, comentó, Stefanie Klinge, Directora de desarrollo creativo y medios, Kantar Insights.
Aunque Google y Facebook dominan en consultas en línea como lo evidencia el informe de Kantar, este también enfatiza que Mercado Libre es una de las dos plataformas que experimenta un aumento en su tendencia de uso, lo que demuestra su crecimiento y relevancia en el mercado digital.
En cuanto a impacto por generaciones, el informe resalta que el ecosistema favorito de los colombianos se destaca para las audiencias de la Generación Z, subrayando la capacidad de la compañía para conectarse con esta audiencia clave.
En toda América Latina, Mercado Libre a través de Mercado ADS ocupa el quinto lugar en términos de confianza publicitaria y el cuarto lugar en la categoría de publicidad innovadora, lo que demuestra su capacidad para generar confianza en los consumidores a través de formatos publicitarios y su innovación constante.
“Gracias al poder de nuestra First Party Data, las marcas pueden tomar insights reales del comportamiento del consumidor para crear anuncios relevantes en el contexto de compra y mejorar así la experiencia del usuario en términos publicitarios, permitiendo no sólo llegar a los usuarios correctos sino generar una conexión real con ellos” Señala Maria Florencia Bameule, Marketing Director Mercado Ads.
Los resultados del Kantar Media Reactions Report 2023 confirman la posición de Mercado Libre en el mercado del comercio electrónico y su éxito continuo en el ámbito de la publicidad digital.
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