La música juega un papel muy importante en el entretenimiento y diversidad de contenido, razón por la que TikTok quiere reconocer en su día a todos los artistas que han influido de manera exponencial en el crecimiento de un país que cuenta con talento a lo largo y ancho del territorio, y que gracias a esta plataforma se han logrado visibilizar y, e algunos casos llevar sus carreras al siguiente nivel.
Los actuales artistas dentro de la industria musical, se expanden cada vez más en sus roles para cumplir con las exigencias del mundo 2.0, además de producir sus canciones, el entorno digital los ha convertido en embajadores de marca, líderes de opinión y generadores de contenido exclusivo.
«TikTok es un espacio creativo en el que viven diversos géneros musicales que se acoplan a los diferentes gustos de los usuarios que integran la comunidad de TikTok. Nos sentimos fuertemente inspirados y motivados a seguir garantizando una experiencia única a los usuarios de la plataforma, pues es muy gratificante encontrar apoyo por parte de distintos artistas que promueven la creatividad y la autenticidad que se vive en TikTok a través de sus expresiones artisticas que son publicadas en la plataforma» Gabriel Llano, Head of Music Ops for Spanish-speaking LATAM.
A lo largo del 2022, diferentes iniciativas desarrolladas por artistas colombianos se convirtieron en una poderosa estrategia para el descubrimiento y posicionamiento de diferentes éxitos musicales dentro de TikTok. Tanto artistas emergentes como Kei Linch que generó más de 20.4 millones de reproducciones por su viral video «Reloco papi re loco» así como artistas con más de 10 años de trayectoria en la industria musical como Shakira, quien cuenta con más de 26.5 millones de seguidores en su cuenta, y generó tendencias superiores a los 1.7 Billones de visualizaciones, gracias a colaboraciones como #TeFelicito Challenge.
También, el cantante y actor colombiano Juan Luis Londoño, mejor conocido como Maluma o Papi Juancho, ha generado diferentes tendencias a través de la plataforma gracias a su contenido divertido y alusivo a sus canciones, como uno de sus últimos éxitos, #Junio que ha generado más de 571.8 millones de visualizaciones. Además, Maluma también ha utilizado la plataforma para anunciar el lanzamiento de canciones como «Nos comemos vivos» en colaboración con Chencho Corleone.
Otro caso de éxito que vale la pena rescatar es el de Karol G, conocida por muchos como la Bichota. La cantautora paisa ha generado tendencias y gran acogida por parte de la comunidad de TikTok, ya que su cuenta en la plataforma suma más de 40.8 millones de seguidores y alcanza más de 212 millones de me gusta.
