TikTok, en colaboración con Nielsen Company, presentó la primera edición de los TikTok Ad Awards en Colombia, un espacio creado para celebrar lo mejor de la creatividad y la efectividad publicitaria, premiando las mejores propuestas pautadas en la plataforma durante el último año. Los Ad Awards representaron un espacio revolucionario en la industria, demostrando las capacidades de la plataforma para posicionar marcas, además de ser un motor clave en la transformación del consumo de contenido y productos.
Con ocho categorías disponibles este año, Colombia se destacó por su inventiva e impulso a nuevas dinámicas dentro de la plataforma, enfocando sus esfuerzos en las capacidades y ventajas de TikTok. Sin embargo, además de las categorías, durante los premios se reconocio al Mejor Anunciante y Mejor Agencia, siendo L’Oréal y Globant GUT los respectivos ganadores.
Entre las propuestas ganadoras del evento se encuentran:
- ‘Tampones Nosotras’ de Nosotras – Ganadora en la categoría Born to Perform, por su gran rendimiento en términos de ventas y descargas. Gracias a la campaña, PHD se llevó el Oro en Agencia de medios y La Nube Digital/Oishii como Agencia Creativa.
- ‘Bestie: La novela de las 7’ de Coca-Cola – Ganador en la categoría Lo vi en TikTok, destacándose por su impacto fuera de la plataforma y la transformación de la comunidad a partir de su creación. En esta categoría WPP Media se llevó el Oro como Agencia de Medios.
- ‘Medusa: La campaña que no parecía campaña’ de Netflix – Ganadora en la categoría Feat. Creadores, por su colaboración con el abogado Abelardo de la Espriella, potenciando su mensaje y reforzando su mensaje con el estilo característico del creador. Así, BBDO Sancho consigue el Oro como agencia creativa y Dentsu como Agencia de Medios.
- ‘Blancox quita el olor a chivo’ de Blancox – Ganadora en la categoría But First, TikTok, diseñada específicamente para la plataforma, con resultados increíbles demostrados en la popularidad y cantidad de «me gusta». Por su inventiva y desarrollo en la campaña, Leo Burnett se lleva Oro como Agencia Creativa y Park Foundry Colombia gana como Agencia de Medios.
- ‘Bajamos la tasa para que tengas tu casa’ de Bancolombia – Ganadora en la categoría Ready to Launch, por promocionar sus tasas de interés más bajas en créditos hipotecariosde de forma creativa y con grandes resultados en términos de alcance y popularidad. Dirty Kitchen gana el Oro como Agencia creativa y Globant Gut como Agencia de Medios.
- ‘Viral Beauty’ de L’Oréal Groupe – Ganadora en la categoría Lo veo, lo quiero, por la mejor promoción utilizando TikTok como medio principal, además de tener un look & feel muy alineado con la plataforma. Gracias a su impacto, Goldfish se lleva el Oro como Agencia Creativa y Zenith hace lo propio en Agencias de Medios.
- ‘L’Oréal Professionnel x Erika en Francia’ de Metal Detox L’Oréa l- Ganadora en la categoría Me comí un comercial, integrando su mensaje de forma orgánica con el lenguaje que la gente está acostumbrada a consumir en la plataforma, y con efectividad fuera de ella. Nuevamente Goldfish ganó el Oro como Agencia Creativa y Publicis ganó como Agencia de Medios.
- ‘Fresquéate con Trident’ de Trident y Halls – Ganadora en la categoría Power to the People, por su integración y esfuerzo conjunto con la comunidad de TikTok, potenciando su mensaje a través de ella. Gracias al impacto de la campaña, Le Pub se llevó el Oro como agencia Creativa y Starcom se lleva el Oro como Agencia de Medios.
Solo en TikTok la cultura se convierte en resultados y soluciones
Adicionalmente, en este espacio también se presentó TikTok World, una iniciativa orientada a productos y marcas que llegó por primera vez a Colombia, impulsando la innovación y el marketing digital para brindar soluciones publicitarias basadas en inteligencia artificial, creatividad y comunidad. Esta iniciativa logró reunir a líderes de la industria, marcas, creadores y pymes para explorar cómo TikTok está revolucionando la forma en que los negocios se conectan con sus audiencias.
Durante el evento, también se destacó la incorporación de Market Scope y Content Suite, nuevas herramientas diseñadas para mejorar el rendimiento de los contenidos publicados. La primera es una plataforma de datos de TikTok que reúne comportamientos e indicadores de los usuarios impactados por una marca. Incluye la participación activa de equipos de científicos de datos, producto y desarrollo de TikTok para traducir los análisis de manera visualizable, accionable y escalable.
Por su parte, Content Suite facilita la identificación y el impulso de contenido orgánico de alta calidad sobre la marca, optimizando la búsqueda de contenido creado por usuarios y la activación de Spark Ads. Esta suite utiliza IA para analizar videos basándose en nombre de marca, palabras clave, hashtags, voz en off y texto, lo que permite acceder a menciones orgánicas, datos de audiencia y optimizar la planificación de contenido de creadores.
«TikTok se ha convertido en la plataforma idónea para el descubrimiento de nuevas marcas y productos, revolucionando la forma de conectar y comprar a través de un ecosistema creativo, original y auténtico, además de ampliamente efectivo. Este espacio es solo una pequeña demostración de todas las oportunidades que TikTok tiene para ofrecer y cómo la comunidad las puede aprovechar«, mencionó Paula Bárcenas, líder de Negocio de TikTok para la Región Andina.
Los TikTok Ad Awards y TikTok World Colombia son solo los primeros pasos hacia un mundo de oportunidades para el crecimiento, alcance y reconocimiento de todas las grandes propuestas que se desarrollan en el país. Con esto, la plataforma reafirma su compromiso de conectar a las marcas con una comunidad activa, creativa y dispuesta a tomar acción, además de alentar la innovación y la participación de los colombianos.
