Con el objetivo de impulsar la creación de contenidos relevantes, alineados con la cultura, y así lograr una conexión real con las personas, TikTok presentó Next Report 2026, un informe que revela las tendencias que marcarán este año y que servirá como guía para marcas, negocios y emprendedores, ayudándoles a comprender los deseos, intereses y necesidades de la comunidad.
Elaborado a partir del análisis de millones de videos, búsquedas, comentarios e interacciones dentro de la plataforma, TikTok for business,la unidad de la plataforma dedicada a impulsar a marcas, negocios y emprendedores detectó tres grandes ejes para 2026: Dosis de Realidad, Descubrimientos Fuera de la Ruta y ROI Emocional.
Esto es tendencia en 2026
Dosis de Realidad
A partir de esta idea, los usuarios dejan atrás la simulación para mostrarse tal como son. Bajo este nuevo esquema, tendencias como #delulu, #romanticizing o #digitalescapism comienzan a perder relevancia, dando paso a historias reales, capaces de hacer reír, invitar a la reflexión y reconectar con lo profundamente humano.
Este 2026, emergen nuevas palabras clave que marcan esta evolución, como #lockedin (+820K publicaciones), la cual define una mentalidad de enfoque y determinación, donde se forman tribus basadas en la afirmación mutua y la responsabilidad personal, #hygiene (+750K publicaciones) acompaña el crecimiento de creadores que transforman su rutina diaria en un ritual de autocuidado premium, celebrando el bienestar como una forma de lujo cotidiano y#joblife (+240K publicaciones), mostrando un día en la vida laboral desde perspectivas más auténticas y cercanas.
Según el informe, en 2026 los usuarios millennials tienen 1.7 veces más probabilidades de probar una nueva marca gracias a la influencia de su comunidad, en comparación con generaciones mayores. Además, los usuarios de TikTok, sin distinción de edad, son 1.5 veces más propensos a recomprar productos cuando los anuncios fomentan la interacción directa con la marca, ya sea a través de comentarios, participación activa o creación conjunta de contenido.
Descubrimiento Fuera de la Ruta
Esta tendencia define un escenario en el que la curiosidad se convierte en la nueva moneda de cambio. A lo largo de este año, las audiencias se adentran en viajes de exploración más profundos, guiados por el deseo de encontrar respuestas inesperadas con tendencias como #whattowear (+930K publicaciones) y #mymakeuptype (+27K publicaciones), las cuales reflejan esta forma de descubrir: práctica, personal y abierta a nuevas posibilidades.
En este contexto, se descubrió que en TikTokuno de cada cuatro usuarios inicia una búsqueda dentro de los primeros 30 segundos tras abrir la aplicación, yel 52% continúa explorando en la plataforma incluso después de haber encontrado lo que buscaba. El descubrimiento no se detiene en la respuesta: se expande. Específicamente en Colombia, el81 % de los usuarios de TikTok coinciden en que los anuncios de tiendas minoristas que ven en TikTok los inspiran a comprar, así como uno de cada dos usuarios de TikTok está dispuesto a comprar un producto de consumo masivo directamente en la plataforma.
ROI emocional: el impulso cederá ante la intención
En 2026, los consumidores elegirán y apoyarán a las marcas que expliquen claramente qué las hace valiosas y por qué vale la pena comprarlas, no solo por el precio o el producto en sí. La mentalidad de darse «solo un gustico» está desapareciendo ahora, los consumidores buscan una justificación más clara para cada compra a través de la rentabilidad, la relevancia y la conexión con la comunidad.
#Tastemakers será una de las tendencias en un año que estará marcado por las recomendaciones genuinas, las reseñas en comentarios y la evolución de la narrativa más allá del impulso.
Este año, las tendencias globales dejarán atrás la pasividad y el consumo en modo automático para dar paso a una nueva etapa de creación activa. Esta evolución estará impulsada por audiencias más conscientes, curiosas y emocionales, que priorizan la conexión humana por encima de la tecnología, comportamientos que representan una oportunidad clave para cualquier negocio con las múltiples rutas de descubrimiento en TikTok, impulsadas por recomendaciones personalizadas, construidas a partir de la interacción orgánica, los intereses y las intenciones reales de la audiencia.
