El comercio electrónico en Colombia entra en su etapa más dinámica del año. Tras un segundo trimestre en el que el sector alcanzó cerca de 223 millones de transacciones, según cifras de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE), la entidad y Mercado Libre presentaron las proyecciones para la nueva edición del Hot Sale, que se llevará a cabo del 16 al 23 de octubre.
La CCCE proyecta ventas por $2,4 billones de pesos (un aumento del 34,1 % frente a la edición anterior) y más de 12,5 millones de transacciones (+25 %). Este evento llega en un momento clave para impulsar el e-commerce nacional, cuya penetración en Colombia es del 7%, comparado con niveles del 15 % al 16 % en otros países de la región.
En este escenario, Mercado Libre, que en 2025 logró el mejor Hot Sale y Black Friday de su historia en Colombia, alista su plataforma y logística para conectar las compras de 8 millones de usuarios con la oferta de más de 98.000 vendedores activos y 1.400 tiendas oficiales.
«El Hot Sale es el gran catalizador del comercio en esta etapa del año. Nos hemos preparado con una infraestructura logística y tecnológica sin precedentes para atender la demanda en nuestro ecosistema digital, el cual registra un tráfico de más de 80 millones de visitas al mes. Esta fecha es una oportunidad clave para que los colombianos encuentren ofertas reales con entregas el mismo día, mientras impulsamos las ventas de miles de pymes y marcas oficiales«, afirmó Doménico Barbato, gerente general de Mercado Libre Colombia y Venezuela.
Confianza, tecnología y hábitos de consumo: las claves de la jornada
La suma de esfuerzos entre el gremio y las principales plataformas del país, como Mercado Libre, busca garantizar una experiencia de compra transparente y atractiva durante una etapa de alta intención de consumo.
«Hot Sale busca dinamizar la actividad comercial digital en Colombia y ampliar las oportunidades para consumidores y comercios durante uno de los momentos más relevantes del año para las ventas. En esta edición, que se realizará del 16 al 23 de octubre, queremos seguir ampliando las oportunidades para los negocios participantes y, al mismo tiempo, fortalecer una experiencia de compra digital basada en ofertas reales, transparencia y confianza. La participación de categorías como tecnología, electrodomésticos, moda, hogar y servicios refleja la capacidad de Hot Sale para movilizar diferentes segmentos del ecosistema y contribuir al crecimiento del comercio electrónico y del canal digital en el país», destacó María Fernanda Quiñones, presidente ejecutiva de la CCCE.
Tendencias de consumo: ¿qué buscarán los colombianos durante el Hot Sale?
Según proyecciones reveladas por Mercado Libre, hay ciertos productos que concentrarán gran parte de las búsquedas durante la temporada. El análisis de la plataforma muestra un patrón enfocado en tecnología, hogar y compras planificadas con anticipación. Para atender este flujo de demanda, la plataforma operará con una sección dedicada con descuentos de hasta el 50 %, entregas en el mismo día y alternativas de financiamiento como pago a cuotas y medios digitales (PSE, Nequi y Daviplata).
Las categorías que encabezarán la demanda son:
- Tecnología y conectividad: Celulares, computadores portátiles (notebooks) y accesorios especializados.
- Hogar y electrodomésticos: Televisores, electrodomésticos y muebles.
- Estilo de vida: Moda, belleza y artículos deportivos, que registran una participación creciente en las consultas previas al cierre de año.
Con las cifras del gremio y las métricas de intención de búsqueda de Mercado Libre, el Hot Sale se consolida como el evento clave para medir la dinámica del comercio electrónico en el último tramo del año.
