El marketing colombiano cierra 2026 con un consumidor que cambió su forma de gastar, audiencias repartidas entre streaming, retail media y comunidades cerradas, y una industria discutiendo el rol de la inteligencia artificial. Esos tres frentes ordenan la programación del Marketing Conference Latam, el congreso de publicidad, mercadeo y comunicaciones de P&M.
El Salón principal, llamado Vision, concentrará los casos de marca y las conferencias magistrales, mientras que el salón Playbook Sessions, el segundo escenario, tendrá una agenda propia durante los dos días y alternará conferencias con talleres, de modo que cada asistente pueda armar su propia ruta entre ambos.
El tema central de esta edición parte de que hoy cualquier marca puede aparecer en el radar del consumidor, pero pocas logran fidelizarlo. Con la inteligencia artificial produciendo más contenido, más rápido y más barato que nunca, el reto del marketing ya no es la escala sino la recordación.
De lo anterior se desprenden las cuatro líneas temáticas que ordenan la programación del evento: Marcas con alma reúne los trabajos donde la autenticidad funcionó como decisión de negocio y no como concepto de campaña, con casos de branding, arquitectura de marca, brand purpose, comunidad y storytelling local. El lujo de lo cotidiano aborda la reconfiguración del consumo en 2026, cuando el consumidor colombiano empezó a invertir en el presente, con casos de activación, eventos, relaciones públicas, premiumización de masivos y experiencias. El orquestador del futuro parte de que el debate ya no es si usar inteligencia artificial sino quién la conduce, y cubre data, first party data, brand safety, martech, personalización a escala y medición más allá del clic; y La atención es oro revisa el desplazamiento de las audiencias hacia el streaming con publicidad, las comunidades cerradas de mensajería, el retail media, la televisión conectada y el gaming.
En Playbook Sessions, el primer día combinará casos de éxito con un workshop de influencer marketing a cargo de Match. Los casos partirán de trabajos ya ejecutados, con el punto de partida de cada proyecto, y los ajustes que hubo en el camino, información práctica sobre experiencias reales de directores de marketing del país.
El segundo día del salón estará dedicado por completo al marketing B2B, con un bloque continuo de conferencias y una clase a cargo de Lina Echeverri, vicerrectora académica en Tec Alianza.
La jornada del segundo día cerrará a las 4:30 de la tarde con la premiación de Women to Watch Colombia 2026, el reconocimiento que P&M desarrolla desde 2015 para visibilizar a las mujeres que lideran el mercadeo, la publicidad y las comunicaciones en Colombia, y que ya cuenta con más de 100 ganadoras.
Las Women to Watch 2026 son Andrea Zuluaga, CEO de Punto Aparte; Carolina Sánchez, directora de comunicaciones corporativas de Oracle Colombia; Catalina Rodríguez Sarmiento, Corporate Affairs Manager de Amgen; Isabel Cristina Salazar, directora general de El Conserje Marketing; María Elisa Botero, CMO de Nutresa; c, directora de asuntos corporativos de Procter & Gamble; Natalia Villegas, managing director de Proximity BBDO, y Nathalie Vélez, directora de LUMO Media Lab y Caracol Televisión.
La premiación cerrará un congreso que cada año reúne a los equipos de mercadeo del país y de la región para revisar el estado de la profesión y sus prácticas.
