The Crib, el evento insignia de JBL, arrancó su cuarta edición el miércoles con un panel inaugural liderado por el periodista y experto en música Alejandro Franco, quien reunió a figuras clave de la industria como Miguel Hernández, VP de la Región NOLA para Harman; Paola García de León Villacorta, subdirectora de cuentas en desarrollo de OCESA; y Lucía Olvera, directora de marketing de la Federación Mexicana de Futbol.
Desde el primer momento, la conversación dejó claro el enfoque: construir conexiones reales entre marcas, cultura y audiencias. “Este journey ha sido para entender profundamente a la marca y cómo puede vivir en la cultura hoy”, señaló Miguel Hernández. “JBL es el puente que conecta esos momentos que la gente ya ama, como la música y el deporte”. En ese sentido, la marca ha consolidado su presencia en ambos territorios, no solo a través de experiencias musicales, sino también mediante su incursión en el deporte, destacando la alianza con la Selección Nacional de México, que refuerza su vínculo con las pasiones que mueven a las audiencias.
Por su parte, Paola García de León destacó el rol de las alianzas en la industria del entretenimiento: “Hoy se trata de construir narrativas que realmente agreguen valor. Asociaciones como esta nos permiten conectar de forma mucho más auténtica con los fans”. En este contexto, JBL se integra activamente a estas plataformas a través de stands de marca, creación de contenido y lanzamientos de producto, generando puntos de contacto relevantes que van más allá de la simple presencia y se convierten en experiencias inmersivas.
En la misma línea, Lucía Olvera subrayó el poder de los passion points: “La música y el futbol son dos de los territorios más relevantes hoy. JBL se convierte en ese eslabón que amplifica la experiencia y le da un valor mucho más grande a esos momentos”. Esta conexión se materializa en iniciativas como watch parties oficiales y otros eventos en torno al futbol, donde la marca no solo está presente, sino que eleva la experiencia colectiva a través del sonido y la emoción compartida.
Con este arranque, JBL marcó el tono de The Crib 4.0 como una plataforma donde la cultura, la música y el entretenimiento no solo convergen, sino se viven desde el primer instante.
