Rappi Ads realizó la 5 versión de Constellation in a Box, donde reunió a sus aliados, los principales líderes y directores de marketing de las compañías más destacadas del país, para presentar sus principales hallazgos sobre las tendencias de consumo en Colombia. Un espacio donde se presentaron los principales hallazgos sobre tendencias de los consumidores, respaldados por datos que permiten identificar patrones ocultos y comprender en profundidad las necesidades y motivaciones de los usuarios en categorías cruzadas dentro del ecosistema Rappi.
Rappi Ads es la plataforma de retail media de Rappi, la super‑app latinoamericana. Rappi Ads es la plataforma de retail media de Rappi, la super‑app latinoamericana con más de 30 millones de usuarios activos en 9 países. A través de ella, marcas, comercios y anunciantes pueden acceder a espacios de alta visibilidad dentro de la app para conectar con audiencias relevantes en el momento exacto del proceso de compra. Durante esta jornada, se compartieron cifras de crecimiento, hábitos de consumo y fechas clave para conectar con el momento de consumo, al tiempo que se exploraron las oportunidades que ofrece el ecosistema Rappi para generar experiencias personalizadas de compra.
Con un crecimiento del 15,3% en ventas que alcanzan los 253M USD y 10,3% en órdenes, y con una base de más de 2,8 millones de usuarios activos solo en Colombia, Con más de 2,8 millones de usuarios activos en el país, Rappi se ha convertido en un aliado clave para las marcas a lo largo de todo el journey de compra del consumidor, ofreciendo máxima visibilidad en los momentos más relevantes y facilitando una experiencia de compra fluida, personalizada y efectiva para cada usuario, alineada con los objetivos de negocio de cada anunciante.
Según las estadísticas presentadas por Rappi Ads durante su evento estas son las cinco tendencias que están marcando el futuro del marketing y del consumo:
Fechas especiales con conexiones emocionales:
Durante eventos clave como Halloween, partidos de fútbol importantes y Navidad, Rappi registró aumentos de hasta 31% en valor de ventas en Foods, con un crecimiento sostenido en categorías indulgentes como confitería 58% y helados 30%. Estos momentos no solo generan transacciones, sino vínculos emocionales donde las marcas pueden posicionarse con campañas creativas y contextuales.
El fútbol: la nueva gran vitrina para las marcas
Los días de partidos importantes se han convertido en una nueva constelación de consumo dentro de Rappi: las ventas aumentan un 13 %, y el 68 % de los pedidos corresponden a combos para compartir, en línea con el hecho de que el 53,2 % de los usuarios disfruta estos encuentros deportivos en compañía de amigos. En este contexto, el e-commerce no juega solo durante los 90 minutos del partido, sino que se activa como titular desde 180 minutos antes del silbato inicial.
Personalización de la data según la generación:
Gracias al análisis de millones de eventos transaccionales, Rappi logra captar la atención de sus diferentes audiencias. Por ejemplo, el 60.6% de los Gen Z compran más cerveza, mientras que el 51,8% de los Millennial se inclinan más por el tequila y el 31% de los Gen X compran más vino dentro de la aplicación durante fechas especiales.
Turbo como el favorito en las fechas especiales:
Turbo se ha consolidado como el canal favorito en fechas especiales, explicando el 74 % del crecimiento de la categoría de productos de consumo masivo (CPGs) en Colombia. Su propuesta de entrega ultrarrápida lo posiciona como el aliado ideal para compras urgentes, indulgentes y de última hora. En momentos clave, cuando la inmediatez se vuelve prioritaria, los usuarios están dispuestos a pagar por recibir lo que necesitan en minutos. Este formato permite a las marcas estar presentes justo en el momento en que surge la necesidad.
“Hemos visto que los usuarios ya no consumen como antes. Hoy viven, deciden y compran dentro de un mismo ecosistema. En Rappi combinamos conveniencia, data e innovación para convertir cada experiencia en una oportunidad de conexión real. Constellation in a Box es nuestra hoja de ruta hacia un marketing más inteligente y emocionalmente relevante para todos los usuarios” comentó Sebastián Jaramillo, Head de Rappi Ads Colombia.
Espacios como Constellation in a Box reafirman el valor de trabajar en conjunto para entender a profundidad los cambios en los comportamientos de los consumidores. Solo a través de este tipo de espacios de análisis compartido, colaboración estratégica y la mirada en conjunto es posible anticiparse a las tendencias y responder de manera ágil a las necesidades de cada mercado.
