Scanntech anunció su llegada oficial al mercado colombiano. La compañía es referente absoluto del sector en América Latina con más de 28 mil millones de tickets procesados al año y la mayor operación de este tipo a nivel mundial. En Colombia, el despliegue inicial ya abarca más del 90 % del canal moderno alimentario, consolidando una base de procesamiento de 190 millones de transacciones al mes que trae por primera vez al mercado Colombiano una visión fuerte no solo de retailers que cubren todo el país, pero también del retail regional.
Su llegada al país permite replicar los casos de éxito obtenidos en Brasil, donde minoristas y fabricantes se conectan a través de Scanntech para negociar, planificar y tomar decisiones estratégicas y tácticas, gestionando su negocio con datos ágiles que permiten apalancar resultados dentro del mismo mes.
La diferencia frente a los modelos tradicionales de investigación de mercados, es que Scanntech se conecta directamente a los sistemas de punto de venta (POS) mediante APIs para registrar la venta real en 24 a 48 horas. Esta disrupción de capturar información masiva, robusta y granular (ticket a ticket, tienda a tienda y SKU por SKU) mejora la calidad analítica y amplía el margen de acción.
La transmisión por API elimina distorsiones estadísticas de expansión, errores humanos y retrasos, mientras que la información granular erradica la miopía de los datos promedio. Esto permite mayor precisión en cálculos de elasticidad de precios, definición de tiendas potenciales, efectividad de promociones, proyección de ventas para cada día del mes y la comprensión de qué productos coexisten en un mismo ticket, entre muchas otras posibilidades.
La efectividad de esta tecnología llega validada por su liderazgo en Brasil, donde apoya a más de 600 fabricantes y monitorea más del 9% del PIB ticket a ticket. En ese mercado, Scanntech se convirtió en el referente de inteligencia de mercado, con miles de casos de éxito. Para los minoristas, los beneficios más frecuentes incluyen el crecimiento en ventas gracias a una mejor selección de surtido, optimización de precios, negociaciones más eficientes con los fabricantes y una rápida identificación de oportunidades por categoría, fabricante y SKU.
Para los fabricantes, el impacto se refleja en una mayor efectividad comercial al identificar los puntos de venta más relevantes, alinear el posicionamiento de precios desde la estrategia hasta la ejecución en tienda, gestionar equipos comerciales y definir planes de surtido ideal, entre otros. En ambos sectores, la plataforma ofrece dashboards y reportes con IA en tiempo real que facilitan la toma diaria de decisiones de negocio.
“El valor de los datos no está en explicar lo que ya pasó, sino en decidir qué hacer hoy. Queremos que retailers y fabricantes tomen decisiones respaldadas por datos reales y no por estimaciones estadísticas: decisiones diarias, acertadas y sin esperas. Esta inteligencia les muestra exactamente dónde están las oportunidades y de dónde provendrá el mayor retorno sobre la inversión. Esa eficiencia genera crecimiento para todo el ecosistema de consumo masivo y se traduce, para el consumidor, en encontrar el producto que busca en la góndola al precio adecuado”, afirmó Raúl Polakof, cofundador y CEO global de Scanntech.
La operación de la compañía en el país cuenta con el respaldo de una ronda de capital Serie F por USD 180 millones, la mayor inversión en una empresa de data analytics en la historia de América Latina. La inversión fue liderada por L Catterton, la principal firma de inversión global enfocada en consumo. Por su parte, Partners Group, referente de la industria global de mercados privados, se sumó posteriormente como colíder en nombre de sus clientes a través de su estrategia de crecimiento de private equity. Bradesco y SPX también participaron en la ronda, aportando a Scanntech capital para respaldar su continua expansión y desarrollo.
