Tata Consultancy Services (TCS) continúa generando un impacto duradero en la comunidad global de corredores a través del patrocinio de maratones de talla mundial, reforzando su compromiso con la innovación, la sostenibilidad y el compromiso comunitario.
El informe inaugural de Brand Finance “Marathons 50 2025” demuestra que el patrocinio de maratones no es solo una apuesta deportiva, sino un motor estratégico de crecimiento empresarial que impulsa las economías de las ciudades anfitrionas. En 2024, los 50 principales maratones contribuyeron con US$5.2 mil millones a sus economías locales y recaudaron US$425 millones para causas benéficas, reafirmando el valor integral de estos eventos, más allá de la línea de meta.
Dentro de esto, el impacto del ecosistema de socios de TCS es significativo. El informe revela que los maratones patrocinados por TCS generaron un impacto de US$2.25 mil millones en las economías locales en 2024, mientras que recaudaron US$279 millones para causas benéficas. Esta estrategia de apoyo a las maratones también ha ayudado a fortalecer la marca TCS a nivel global. Desde su incursión en este ámbito hace 15 años, el valor de marca de TCS ha pasado de US$2.1 mil millones en 2010 a US$21.3 mil millones en 2025, lo que da testimonio del poder de una marca alineada con un propósito. Patrocinadora de 14 maratones y carreras de resistencia, TCS logró un 27% de consideración de marca entre los no corredores y un 67% entre los maratonistas, lo que demuestra el fuerte impacto de su vínculo con la comunidad runner en su negocio, según Brand Finance. Entre los principales patrocinadores de maratones, TCS, junto con Standard Chartered, mostró el mayor aumento en consideración de marca gracias a sus patrocinios.
Abhinav Kumar, director de Marketing y Comunicaciones de TCS, declaró “El informe Marathons 50 de Brand Finance confirma lo que en TCS ya habíamos visto de primera mano: asociarse con maratones puede generar un cambio positivo para las comunidades y ciudades que las organizan. Los maratones inspiran movimiento, promueven el bienestar y fortalecen las comunidades, al tiempo que traen un importante crecimiento económico a las ciudades anfitrionas. Con el crecimiento exponencial del running, estos maratones se han convertido en una poderosa fuerza para el bien en el mundo. Felicito a las 50 mejores carreras que hoy reciben reconocimiento – incluyendo los 10 maratones con las que TCS se enorgullece de tener una larga relación. Estas asociaciones nos permiten conectar de manera auténtica con clientes, empleados y comunidades, y demostrar cómo la tecnología puede mejorar la experiencia humana — ya sea ayudando a las personas a correr mejor, vivir más sanamente o construir un futuro más sostenible e inclusivo”.
David Haigh, CEO y presidente de Brand Finance, comentó “Brand Finance se interesa en los maratones porque se sitúan en la intersección de muchas de nuestras áreas de especialización, en particular la efectividad del patrocinio, la sostenibilidad, el posicionamiento de marca de lugar y el poder blando. Corredores élite y amateurs comparten a menudo el mismo recorrido, lo que realza la importancia de atributos de marca como accesibilidad, sostenibilidad y tecnología. Este espíritu inclusivo y el impacto emocional de cruzar la meta son profundamente significativos tanto para corredores como para espectadores. Para organizadores, ciudades anfitrionas y patrocinadores, las cualidades únicas de los maratones representan oportunidades para diferenciar sus marcas a través de una gestión estratégica y para conectar con una audiencia diversa. Empresas como TCS y otros grandes patrocinadores están claramente en el camino correcto”.
TCS ha redefinido el patrocinio de maratones más allá del branding, transformando la experiencia con tecnología avanzada y soluciones potenciadas por inteligencia artificial que enriquecen la participación durante las carreras. Como patrocinador principal y socio tecnológico de carreras icónicas, incluyendo cinco de las siete Abbott World Marathon Majors, como el Maratón TCS de Nueva York, el Maratón TCS de Londres y el Maratón TCS de Sídney, la empresa ha aprovechado su experiencia tecnológica para desarrollar el primer gemelo digital del corazón de un corredor profesional. Esta iniciativa utiliza datos, IA y tecnología de gemelo digital para ayudar a las personas a liberar su máximo potencial y mejorar su calidad de vida.
Más allá de la tecnología, TCS mantiene su compromiso con el impacto social y ambiental de los maratones. El informe de Brand Finance destaca a TCS como uno de los patrocinadores más reconocidos por su dedicación a la sostenibilidad, asegurando que los grandes maratones continúen priorizando el cuidado del medio ambiente y el bienestar comunitario. De hecho, 53 eventos deportivos y organizadores han sido certificados por el Consejo para el Deporte Responsable mediante ReScore, una aplicación desarrollada por TCS.
A medida que TCS continúa profundizando su apoyo a los maratones, permanece comprometida con el avance del deporte a través de la tecnología, la sostenibilidad y el compromiso comunitario con visión de futuro.
