Globant anunció el lanzamiento de Globant FUSION como parte de su network creativa Globant GUT. Globant FUSION es la primera suite de Agentes de IA diseñada específicamente para marketing, comunicación y publicidad. Presentada en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, la solución combina las capacidades actuales de Globant GUT con el poder de Globant Enterprise AI, la plataforma de aceleración de IA de la compañía, para crear soluciones inteligentes y escalables para equipos de marketing.
En una era de cambio tecnológico exponencial, Globant FUSION fue diseñada para abordar desafíos reales a lo largo de todo el recorrido de una marca: desde la planificación estratégica y la creación de contenido, hasta la ejecución y optimización de campañas. Esta suite redefine lo que la IA puede hacer por el marketing, al combinar IA generativa con resultados de negocio medibles.
“No se trata sólo de implementar IA, sino de repensar todo el flujo de trabajo del marketing con foco en los problemas del mundo real”, afirmó Pepe Chamorro, Managing Director de Globant GUT. “Globant FUSION es el resultado de combinar nuestro ADN creativo con el liderazgo de Globant en IA, permitiendo que expertos humanos y agentes de IA colaboren en cada etapa del proceso.”
Globant FUSION abarca funciones clave de marketing, centralizándolas dentro de un mismo ecosistema y simplificando su ejecución en una experiencia integrada, adaptable a distintos canales, presupuestos y contextos de negocio. Los Agentes de IA que forman parte de este desarrollo son:
- Scale Ads – Donde la creatividad se encuentra con la performance: automatiza la producción y adaptación de piezas publicitarias digitales en múltiples plataformas, permitiendo una entrega más rápida, mayor cobertura de formatos y seguimiento del rendimiento para optimizar campañas.
- Content – Contenido que funciona, porque está hecho para cada persona: genera contenido de alta calidad como textos web, blogs, descripciones de productos y correos de marketing, utilizando modelos propios entrenados con datos, tonos y contextos específicos de cada marca, asegurando coherencia y resultados.
- Images – Libertad creativa con precisión de marca: produce piezas visuales alineadas con la identidad de marca —como imágenes de productos, gráficos de campañas y contenido para redes sociales— ajustadas a los manuales y estándares creativos de las marcas y las preferencias de cada audiencia.
- Video – Producción de video, reinventada por IA: entrega contenido audiovisual ágil y de alto impacto, adaptado a la identidad de marca, combinando tecnología de video generativo con expertise en storytelling visual. Ideal para lanzamientos de productos, campañas y redes sociales.
- Landing Pages – Creación ilimitada de páginas web personalizadas según cada necesidad: construye páginas web dinámicas, optimizadas para SEO y multilingües en tiempo real, personalizadas para cada campaña, audiencia o variante de producto, integradas en flujos de trabajo de marketing para una implementación escalable.
Un grupo selecto de clientes tuvieron acceso a Globant FUSION con resultados positivos:
- +23% de mejora en el CTR
- 4x más activos creativos generados
- 6x aumento velocidad en adaptaciones
- 3x reducción en tiempo de producción
Con el objetivo de ofrecer flexibilidad y que los beneficios de la IA sean percibidos de forma concreta por los clientes, FUSION opera sobre la innovadora estructura AI Pods de Globant. Este enfoque basado en suscripción permite a los equipos de marketing escalar los servicios de IA según la demanda real—pagando solo por la complejidad y el volumen del trabajo realizado. Esto garantiza una ejecución más rápida, mayor productividad y un valor de negocio tangible.
“Con FUSION, estamos haciendo que la IA sea realmente útil para el marketing—no sólo como una herramienta de apoyo, sino como un motor para que nuestros clientes escalen sus negocios,” aseguró José Llinares, Head of Strategy de Globant GUT Europa. “Mientras algunos grandes jugadores del sector amplían sus capacidades de IA mediante adquisiciones estratégicas, en Globant GUT estamos enfocados en desarrollar soluciones especializadas diseñadas para responder a las necesidades concretas de la industria del marketing.”
A través de FUSION, Globant GUT reafirma su compromiso con la transformación del marketing mediante tecnología inteligente e insight humano—ofreciendo experiencias más precisas, ágiles y personalizadas que impulsan el crecimiento y el valor.
