Primero, la startup enfocada en la transformación de inteligencia artificial de grandes empresas latinoamericanas, anunció una ronda de inversión semilla de 12 millones de dólares, de la mano del colombiano Santiago Buenahora, quien es uno de los fundadores de la compañía.
Esta ronda de inversión, una de las más grandes en la historia del sector en América Latina, le permitirá a Primero expandir e impulsar sus operaciones y, a la vez, continuar ayudando a las empresas a generar mayores utilidades mediante la modernización de sus procesos.
Kaszek, el primer fondo que respaldó a Nubank, colideró la ronda junto a General Catalyst, con la participación de Definition, Conviction, 8VC e inversionistas que incluyen accionistas y ejecutivos de FEMSA, Bimbo, Aeroméxico y Kimberly-Clark de México.
La compañía, que ya trabaja en Colombia con Terpel, entre otras seis empresas colombianas de gran escala, se ha ganado la confianza de estos inversionistas y clientes a través de una propuesta de valor concreta y competitiva. Primia, su producto principal, resuelve un problema central de las grandes organizaciones: los datos críticos viven dispersos en sistemas que nunca fueron diseñados para trabajar juntos, ERPs, CRMs, plataformas financieras y sistemas de almacenamiento. A nivel global, las organizaciones gestionan en promedio 957 aplicaciones distintas, pero solo el 27% están conectadas entre sí, según lo menciona (MuleSoft, 2026 Connectivity Benchmark Report).
El costo de esa fragmentación es tangible en un cliente actual de bienes de consumo, cuyas deducciones de retail estaban dispersas entre el ERP, el WMS, plataformas externas y software contable. Hoy, Primia, le permite identificar más de 10 millones de dólares en deducciones incorrectas que se perdían al hacer cada uno de los procesos manualmente.
Primia conecta los sistemas fragmentados en una capa de inteligencia unificada que le da a la IA un entendimiento completo de cómo opera la organización. Lo que distingue a Primia es que no solo conecta sistemas, sino que codifica las reglas y la lógica del negocio para que la IA pueda operar con contexto completo. Sobre esa base corren agentes que automatizan procesos complejos de forma controlada y auditable, sin que la empresa pierda visibilidad frente a cada decisión. En un cliente del sector de la construcción, por ejemplo, Primia automatiza el 85% de un proceso que antes exigía revisión manual concepto por concepto, dejando sólo el 15% para revisión humana.
La plataforma se implementa módulo por módulo, con ingenieros que trabajan de la mano con los equipos del cliente y entienden su contexto, idioma y cultura organizacional. Con cada módulo, Primia acumula mayor conocimiento de la organización, permitiéndole a la IA entender, razonar, tomar decisiones y ejecutarlas dentro de la empresa. Hoy opera en organizaciones de sectores que incluyen servicios financieros, manufactura, retail, logística, construcción y salud; entre otros.
“Las empresas más competitivas del mundo pueden construirse desde América Latina. La región tiene empresas de escala mundial que son el corazón de esta economía, y la IA es la oportunidad que tienen para dar un salto sin precedentes en competitividad. Si empresas como Terpel toman mejores decisiones, de forma más proactiva e informada; y si las grandes empresas de esta región se vuelven más eficientes gracias a la IA, será la prueba más clara y evidente de lo que hacemos”, asegura José Murillo, Co-CEO de Primero.
Primero fue fundada por José Murillo, Andrés Rosales y Buenahora, egresados de Harvard y la Universidad de Pensilvania, con experiencia en Meta, 8VC y Robinhood, y que regresaron a América Latina para construir la compañía. La mayor parte del equipo siguió un camino similar con formación en universidades destacadas de EE.UU. como Stanford, Wharton y Harvard Business School, y experiencia en empresas globales como Google, Meta y Uber. Aproximadamente la mitad de los ingenieros de Primero compitieron en olimpiadas internacionales de matemáticas o informática.
«José, Andrés y Santiago juntos cuentan con una gran ambición técnica y con una comprensión poco común de cómo construir empresas duraderas en América Latina», señaló Alex Tran, Managing Director de General Catalyst. «Mientras que las empresas de la región adoptan la IA, Primero está construyendo la infraestructura fundamental que hará posible esa transformación.
