Comscore y Seenka anuncian una alianza estratégica que combina datos de audiencia confiables con inteligencia publicitaria cross-media para impulsar la forma en que se analizan, planifican y optimizan las campañas en la región.
La alianza tendrá alcance en los principales mercados de América Latina, incluyendo Argentina, Colombia, México, Brasil, Perú y Chile, respondiendo a una necesidad común en la región: superar la fragmentación de datos entre plataformas y avanzar hacia una medición más integrada, flexible y adaptada al contexto local de cada país.
Como parte de esta colaboración, Comscore ampliará el acceso a las soluciones de Seenka en la región, permitiendo a los clientes integrar insights de ambas compañías para obtener una visión más completa de las audiencias y de la dinámica publicitaria. Esto incluye datos de inversión cross-media que abarcan TV, streaming, radio, display, video y social, con mediciones de desempeño en Google, Meta, TikTok y YouTube.
“Esta alianza impulsa a la industria hacia una medición más integral y dinámica. La combinación de inteligencia publicitaria crossmedia con la medición de audiencias ofrece la precisión y agilidad necesarias para fortalecer la planificación y evaluación de campañas”, señaló Iván Marchant, Vicepresidente para América Latina de Comscore.
En el marco de esta colaboración, anunciantes, agencias y medios podrán conocer en un solo flujo qué campañas están activas (a través del seguimiento de creatividades e inversión publicitaria de Seenka) y cuál es su verdadero alcance y frecuencia (gracias a las métricas de audiencia validadas de Comscore), incluyendo en qué medios se distribuyen las campañas y cómo se comportan frente a la competencia.
El acuerdo ofrece mayor visibilidad sobre cómo se mueve el mercado, promoviendo transparencia en la inversión y decisiones más eficientes. Con ello, compradores y anunciantes podrán comparar su share of voice y share of investment, vinculando esos datos con el alcance y la exposición de la audiencia.
“Desde Seenka compartimos con Comscore la convicción de que la industria necesita modelos más conectados, donde los datos no solo se acumulen, sino que se conviertan en conocimiento útil. Esta alianza refleja ese compromiso y acelera nuestra misión de ofrecer inteligencia accionable para todo el ecosistema”, expresó Pablo Verdenelli, CEO de Seenka.
A través de esta alianza, Comscore y Seenka buscan ofrecer al mercado la inteligencia estratégica necesaria para planificar, validar y optimizar estrategias de medios con mayor agilidad y precisión.
