Electronic Arts ha anunciado el lanzamiento de EA Advertising, una nueva plataforma que transforma la forma en que las marcas se conectan con las audiencias a través de experiencias digitales y del mundo real en todo su catálogo global de juegos.
Electronic Arts se encuentra en la intersección del entretenimiento, los deportes, la tecnología, la música y la cultura. En consolas, dispositivos móviles y PC, los juegos y servicios de la compañía llegaron a más de 120 millones de jugadores¹ cada mes durante el año fiscal 2026. Como avalan los datos, EA SPORTS es, hoy por hoy, una de las plataformas de deportes interactivos más grandes del mundo, conectando a cientos de millones de jugadores en consolas, PC y dispositivos móviles cada año. Los fans interactúan con EA SPORTS a una escala extraordinaria, jugando el equivalente a 23,000 temporadas de la NFL cada día en Madden NFL y completando más de 1,000 millones de partidos cada mes en EA SPORTS FC. A través de un catálogo que abarca franquicias con licencias globales, EA SPORTS ofrece a otras compañías de distinta índole el acceso a audiencias deportivas altamente comprometidas con el juego. EA construye espacios donde los jugadores juegan, miran y se conectan entre sí, creando experiencias participativas donde las marcas interactúan de forma natural con ellos.
Ahora, con el lanzamiento de EA Advertising la compañía expande el ecosistema que ha creado hasta el momento, permitiendo que otras marcas se integren directamente en el juego a través de ubicaciones dinámicas en tiempo real, desde vallas publicitarias en estadios hasta contenido personalizado dentro del juego, diseñado para mejorar, y no interrumpir en ningún caso la experiencia del jugador. Así, en un panorama actual donde los juegos interactivos toman el protagonismo, las marcas se convierten en parte del propio juego, reflejando cómo los jugadores interactúan con la publicidad en contextos del mundo real. Las marcas pueden activarse en entornos en vivo, adaptando los emplazamientos para cumplir con los objetivos de la campaña y actualizándolas con una optimización continua basada en información agregada de participación.
«Los jugadores acuden a los juegos y experiencias en vivo de EA todos los días para jugar, mirar, crear y conectarse», dijo David Tinson, Chief Experiences Officer en Electronic Arts. «Eso brinda a las marcas una oportunidad significativa de presentarse de maneras que agreguen valor y respeten la experiencia del jugador, manteniendo al mismo tiempo la autenticidad en los mundos que nuestros equipos están construyendo. Con EA Advertising, estamos ayudando a las marcas a formar parte de esos momentos de formas que sean relevantes y estén pensadas para los jugadores».
Como parte del lanzamiento, EA Advertising presenta nuevas formas para que las marcas lleguen a las audiencias y midan el rendimiento en todo su ecosistema:
- Asociaciones de marca e integraciones en el juego: EA Advertising se asocia directamente con marcas y agencias para crear integraciones personalizadas diseñadas para juegos y audiencias específicas. Estas colaboraciones introducen a las marcas en la experiencia a través de momentos interactivos, como desafíos dentro del juego, objetivos basados en recompensas y contenido de marca. Las marcas también pueden optar por personalizaciones como artículos estéticos (vanity items) seleccionados. Cada integración está diseñada para reflejar cómo los fanáticos interactúan con los deportes, los juegos y la cultura, ayudando a impulsar un compromiso más profundo y la conexión con la marca.
- Unidades publicitarias en simulaciones deportivas 3D: Los anunciantes ahora pueden llegar a los fanáticos a través de unidades publicitarias nativas en juegos seleccionados de EA SPORTS, incluidos tableros publicitarios digitales, marcadores y superposiciones de transmisión de marca. Los anuncios se sirven de forma dinámica dentro del entorno 3D, con una medición de impresiones alineada con los estándares de la IAB para una mayor segmentación y consistencia.
- Capacidades mejoradas de segmentación y medición: Las marcas pueden conectarse con audiencias relevantes en todas las franquicias de EA utilizando una segmentación avanzada impulsada por el nuevo servidor de anuncios y SDK patentados de EA, creados a medida para el motor de juego Frostbite de EA. Los anunciantes ahora pueden colaborar con EA de una manera segura para la privacidad para mejorar la segmentación y obtener información más profunda sobre las campañas. EA garantiza que los anuncios sean visibles, se entreguen a audiencias reales y se midan utilizando estándares acreditados por la industria en asociación con Integral Ad Science.
- Programa de socios de EA SPORTS: Como parte de EA Advertising, el Programa de socios de EA SPORTS presenta un nuevo modelo de cómo las marcas participan en la cultura deportiva, yendo más allá del patrocinio tradicional hacia experiencias de fanáticos co-creadas e integradas dentro, alrededor y más allá del juego. Diseñado como un ecosistema premium para un grupo selecto de socios oficiales, el programa brinda a las marcas acceso a una de las comunidades deportivas más comprometidas del mundo a través de oportunidades que van desde eventos en vivo como EA SPORTS Presents Madden Bowl y momentos clave de las franquicias como la revelación de calificaciones (Ratings Reveals), hasta integraciones en el juego, activaciones de servicios en vivo, herramientas de creación, experiencias de juego social y programas impulsados por la comunidad. El programa también se extiende a iniciativas culturales más amplias e impulsadas por atletas, incluyendo GEN / EA SPORTS, la plataforma de atletas de próxima generación de la compañía enfocada en dar forma a las futuras narrativas y participación en el fanatismo deportivo.
EA Advertising ya ha comenzado a asociarse con marcas líderes para ofrecer experiencias dentro del juego en todo el catálogo de EA, incluyendo:
- Visa, un orgulloso socio de EA SPORTS FC y EA SPORTS College Football, se ha asociado con EA SPORTS para ofrecer experiencias inmersivas y participativas dentro y fuera del juego, conectando su red global con una comunidad de cientos de millones de jugadores.
- Lowe’s, que se integró en EA SPORTS FC, Madden NFL y College Football a través de desafíos de Ultimate Team y contenido de jugadores de marca, impulsando más de 987,000 partidos jugados y más de 200,000 desafíos completados.
- Red Bull interactuó con los jugadores de EA SPORTS FC a través de objetivos de marca dentro del juego, uniformes de equipo y colaboraciones con atletas embajadores, impulsando más de 128 millones de partidos jugados, 1.2 millones de objetivos completados y un sólido compromiso tanto dentro del juego como en redes sociales.
- Xfinity y Peacock, que se activaron a través de integraciones dinámicas en estadios y al estilo de transmisiones televisivas, uniformes personalizados, sobres de Ultimate Team y recompensas personalizadas a través de su programa de recompensas en EA SPORTS FC 26, llevando la energía de los medios deportivos en vivo directamente al juego.
- «DEW University» de Mountain Dew, una experiencia de equipo completamente jugable en EA SPORTS College Football 26, que incluye un estadio personalizado, una mascota y un ecosistema de recompensas.
EA Advertising trabaja directamente con marcas y socios para crear integraciones a la medida en todo su catálogo, abarcando experiencias dentro del juego, comunitarias y del mundo real. Este enfoque práctico permite ejecuciones personalizadas creadas para cada título y audiencia, con capacidades de compra ampliadas planificadas a medida que la plataforma continúe escalando.
