El mercado de belleza en América Latina está cambiando. Fuentes como Nielsen y el reporte Mintel Global Beauty & Personal Care de 2024 demuestran que los consumidores buscan productos más eficientes, con mejores texturas, responsables con el ambiente y adaptados a rutinas rápidas. Hoy, aunque no se note a simple vista, la ciencia de materiales está definiendo qué debe tener un buen producto de skincare, hair care o maquillaje para cumplir con las expectativas del nuevo consumidor latinoamericano.
Según ProColombia, la industria está adoptando con mayor fuerza ingredientes de origen vegetal, materiales aprovechados de forma más eficiente y prácticas de producción más transparentes, impulsadas por consumidores que quieren entender qué hay detrás de la fórmula que aplican en su piel.
“En nuestra región, los consumidores buscan productos que funcionen bien en condiciones reales de uso. Desde el punto de vista técnico, eso significa desarrollar fórmulas estables, con una buena experiencia de uso y un desempeño consistente frente al clima, la humedad o las rutinas diarias. Nuestro trabajo es acompañar a los fabricantes con soluciones que les permitan lograr ese equilibrio de manera precisa, desde la selección de materiales hasta la estructura final de cada fórmula”, afirma Thays dos Santos, gerente de Marketing de Dow para América Latina.
En ese contexto, Dow identifica cuatro atributos clave que marcan la diferencia entre un producto promedio y uno de alto desempeño:
1. Texturas avanzadas con materiales de nueva generación
El desarrollo de siliconas modificadas y polímeros de alto desempeño permite crear texturas más ligeras, sedosas y de rápida absorción, un atributo altamente valorado en hidratantes faciales y protectores solares usados en regiones cálidas del país. Estas soluciones permiten desarrollar productos con acabado seco inmediato, muy buscados en climas húmedos, así como formatos gel-to-cream usados para productos faciales de rápida absorción que proporcionan frescura sin sensación grasosa.
2. Mayor estabilidad para activos sensibles y fórmulas complejas
La ciencia de materiales aporta estructuras que ayudan a mantener estables los activos más sensibles dentro de la formulación, favoreciendo su durabilidad y eficacia, y reduciendo variaciones en su desempeño a lo largo del tiempo. Esto resulta clave para marcas que buscan ofrecer productos más consistentes y confiables durante su uso.
3. Soluciones para formulaciones water-smart
La tendencia hacia productos sólidos, concentrados y de bajo enjuague requiere materiales que aporten estructura, textura y desempeño con menor uso de agua. Hoy, estos avances permiten desarrollar desde champús sólidos con espuma estable hasta sérums concentrados que reducen el uso de agua y optimizan el embalaje, respondiendo tanto a criterios ambientales como a rutinas más prácticas y rápidas.
4. Ingredientes con origen responsable y procesos más limpios
Con más del 70% de los consumidores latinoamericanos priorizando marcas con compromisos ambientales, Dow avanza con soluciones renovables y materiales diseñados para optimizar el uso de recursos, así como tecnologías que favorecen procesos más eficientes y transparentes. En la práctica, esto se traduce en formulaciones que reducen el uso de insumos vírgenes sin comprometer textura ni desempeño, alineándose con una belleza de menor impacto ambiental.
Hacia dónde va la belleza en la región
Para el equipo de Dow, la ciencia de materiales es el puente que conecta eficacia, experiencia de uso y sostenibilidad en la belleza moderna. Esta tendencia también la confirma Bain & Company, cuyo análisis indica que cerca del 90 % de los consumidores colombianos tiene en cuenta criterios ambientales al comprar, lo que está acelerando la transición del sector hacia fórmulas más limpias y responsables.
Para acompañar esta transición de la industria, la multinacional de ciencia de materiales está incorporando soluciones desarrolladas para optimizar el uso de recursos. Dow trabaja junto a las marcas para facilitar esta evolución hacia una belleza más responsable.
