mabe, empresa líder en el sector de electrodomésticos en América Latina, celebra el primer aniversario de la apertura de su centro de experiencia PRIME BLEND STORE en Bogotá, espacio con el que la compañía busca fortalecer su apuesta por el segmento de productos de lujo, a través de sus marcas premium Ge Profile, Café Appliances y Monogram.
Los centros, que también se encuentran en Medellín y Cali, arquitectónicamente están compuestos por dos o tres niveles cada uno y han sido exitosos gracias a su puesta en escena alineada al espíritu y esencia de cada marca que permiten al consumidor ver reflejado, en un escenario real, cómo se verían los electrodomésticos en sus hogares y tener la posibilidad de interactuar con los productos, acompañado por un grupo de asesores especializados que los guían durante toda la experiencia.
Durante este año, la comercialización de los productos de PRIME BLEND STORE en el país ha tenido una evolución positiva del 65% en ventas y obtenido un crecimiento del 15% en unidades vendidas respecto al año anterior. Tan solo las ventas de Monogram y café Appliances han tenido un crecimiento superior al 120% en el último año, siendo Monogram la marca con más reconocimiento, trayectoria y diseño.
Gracias a la demanda, crecimiento y rastreo de este nicho de mercado, se ha ampliado el mix de productos logrando tener más referencias disponibles, una rotación con más frecuencia que ha permitido crecer la venta de unidades en un 98% en el último año.
Las anteriores cifras indican que existe un nicho de mercado importante que está dispuesto a invertir en marcas de lujo en electrodomésticos que otorguen profesionalismo a sus hogares. Para lo cual se tienen dispuestos más 100 electrodomésticos, cuyos costos unitarios oscilan entre los $8 millones y $80 millones de pesos. Los kits de cocina están alrededor de los $200 millones de pesos.
“Este es un hito en la historia de la compañía y Colombia fue el país elegido para albergar los primeros centros de experiencia PRIME BLEND STORE en Suramérica y la sede Bogotá ha tenido un gran éxito, nuestros resultados en ventas lo confirman. Seguiremos apostándole al segmento de consumidor de lujo que crece cada vez más y que invierte en productos de alta gama para equipar su cocina”, afirmó Iván Zepeda, vicepresidente corporativo de mabe para la región Andina.
Marcas de lujo para los colombianos
Dentro de esta oferta de valor de mabe están incluidas marcas de lujo como Café Appliances, que le brinda al cliente la posibilidad de personalizar el color de los acabados y accesorios de sus electrodomésticos; Monogram, que se caracteriza por el desempeño profesional y lujo sobrio, y GE Profile, que entrega lujo y funcionalidad con propósito.
Los pilares más importantes sobre los que se basa la oferta de valor de la marca en esta categoría son la refrigeración, cubiertas y estufas, hornos y campanas. Adicional a esto, vienen los productos complementarios, como las lavavajillas, cavas de vino, los muebles de refrigeración, entre otros.
Con esta propuesta diversificada e innovadora, se continuará llegando a ese nicho de consumidor, muy marcado en las ciudades principales, que busca productos premium para las casas de campo de lujo, que sirven como escenario para vacaciones, descanso o retiro.
Además, para este consumidor, el diseño, la personalización y la tecnología son aspectos fundamentales. Los electrodomésticos cuentan con funcionalidad de ser manipulados y controlados por medio de la app SmartHQ desde el celular a kilómetros de distancia. En espacios amplios se incrementan las posibilidades de integración de una mayor variedad de productos. Buscan acabados que conecten con el hogar del consumidor y que generen una armonía con el entorno, pero sobre todo que vayan en línea con la personalidad y estilo de cada uno.
Para celebrar el aniversario del PRIME BLEND STORE de Bogotá, la marca estará entregando obsequios especiales por compra en referencias seleccionadas de Café Appliances y Monogram, algunos de los obsequios completarán la experiencia de armonización en la cocina con marcas de lujo como: Nespresso, Le crusset, ambiente gourmet, tiquetes aéreos y otras sorpresas.
