Mercado Ads anuncia resultados sobresalientes en el estudio Kantar Media Reactions 2025. A nivel macro, Mercado Libre ha ascendido a la posición #1 en Ad Equity en América Latina, siendo reconocido por los consumidores como el lugar más relevante y útil para recibir publicidad.
En Colombia, Mercado Libre mantiene una posición de liderazgo sólida como el #2 en el ranking general, superando a las principales redes sociales y plataformas de video, y validando la tendencia regional de eficiencia publicitaria.
La Oportunidad del Streaming en Colombia El hallazgo más estratégico para el mercado local es el desempeño de Mercado Play. A pesar de ser un jugador nuevo, sus anuncios son calificados por los colombianos como más confiables, relevantes y de mejor calidad que el promedio de la industria de streaming.
- Esto posiciona a Mercado Play como un entorno de Brand Safety superior para captar la inversión en video.
- Se complementa con el dato regional de que Mercado Libre es 8.5 veces más eficiente que la TV en impacto de marca.
«El consumidor colombiano busca confianza y calidad, y eso es lo que le entregamos. Ser el #1 en la región y mantenernos en el podio en Colombia nos impulsa a seguir ofreciendo soluciones como Mercado Play, que elevan el estándar de la publicidad en video con la inteligencia de nuestra data», concluyó Lucas Bonardi, Director de Mercado Ads Cono Sur y Andinos.
Por su parte, Agustina Servente, Media Leader de Kantar Insights Argentina, reafirmó: “Las marcas tienen que competir por la atención de las personas, pero muchas veces los anuncios no reflejan lo que realmente prefieren los consumidores. Las plataformas publicitarias de Mercado Libre rompen con esa lógica, ofreciendo experiencias variadas según el canal”.
Liderazgo en América Latina
En el informe, Mercado Libre se posicionó como la plataforma con mayor preferencia publicitaria entre los usuarios de la región. De acuerdo con Kantar, este liderazgo en Ad Equity se explica principalmente por su capacidad de segmentación eficiente, que transforma la publicidad en contenido útil, logrando experiencias menos invasivas y mejor valoradas por las audiencias.
Como parte de los hallazgos del Media Reactions 2025 de Kantar, los usuarios calificaron los anuncios dentro de la plataforma como confiables, útiles y relevantes, reforzando el rol de Mercado Libre como un entorno publicitario alineado con las expectativas reales de los consumidores.
Además, cerca de siete de cada 10 encuestados (68%) afirmaron que consultan Mercado Libre antes de realizar una compra, mientras que un porcentaje similar (69%) señaló que, cada vez que ingresa a la plataforma, encuentra marcas que captan su atención.
