El mercado colombiano de electrodomésticos atraviesa uno de sus mejores momentos. Según el informe Growth From Knowledge (GFK) 2025, la categoría de grandes electrodomésticos registró un crecimiento del 20% frente a 2024, impulsado por cambios en los hábitos de consumo y por la adopción de tecnologías más eficientes.
En este panorama, compañías como mabe, presente en los hogares del país desde hace más de 79 años, juegan un rol clave al responder a las nuevas demandas de eficiencia energética, sostenibilidad y diseño funcional.
Un consumidor más racional, funcional y conectado
El informe revela que el usuario colombiano de 2025 es más informado que en años anteriores: compara, revisa reseñas, investiga características técnicas y prioriza la durabilidad. Tres motivadores guían la compra: eficiencia energética, tecnología inteligente y sostenibilidad. Este tipo de decisiones refleja un consumidor más racional, que busca optimizar recursos y simplificar su rutina sin sacrificar diseño.
La búsqueda digital también marca una diferencia notable. Aunque tres de cada diez personas buscan en línea y compran en tienda física, la compra totalmente digital creció alrededor de un 20%, impulsada por ventajas como descuentos, financiación y envíos gratuitos.
Las cifras no solo confirman un consumo en ascenso, sino una clara transformación en la forma de elegir electrodomésticos. El NIQ Home Appliances Outlook 2025 señala que el 45% de los consumidores prioriza el impacto ambiental, mientras que la eficiencia y las funciones inteligentes se han consolidado como las principales motivaciones de compra. Esto ha llevado a marcas del sector, incluida mabe, a fortalecer sus portafolios con tecnologías más eficientes y procesos de fabricación responsables.
Los segmentos más dinámicos de 2025
El informe destaca el crecimiento en lavado, refrigeración y cocción:
- En refrigeración, los modelos Side by Side ganaron terreno por capacidad y diseño.
- En lavado, aumentó la demanda de equipos que reducen agua y energía.
- En cocción, se fortalecieron las funciones orientadas a optimizar el tiempo en el hogar.
En este contexto, mabe se consolidó como la segunda marca en grandes electrodomésticos. Entre 2023 y 2025 aumentó 1 punto en refrigeración y 3 puntos en lavado, impulsada por tecnologías como TecInverter, que reducen ruido y consumo. La categoría Side by Side alcanzó participaciones de doble dígito y se convirtió en uno de los segmentos más fuertes para la marca.
Una visión estratégica de cara al futuro
Sobre este comportamiento, Juan Zavala, gerente general de mabe Colombia, señaló:
“El consumidor colombiano está tomando decisiones más conscientes. Busca eficiencia, impacto ambiental reducido y tecnología que realmente simplifique la vida. Nuestro reto como industria es anticiparnos a esas necesidades con soluciones responsables y accesibles.”
De cara a 2026, el crecimiento de equipos de mayor capacidad, la demanda por productos eficientes y la consolidación del e-commerce proyectan un escenario favorable para las marcas capaces de innovar y entender al consumidor.
