En el año de su 80 aniversario, JBL eligió Festival Cordillera para dar un nuevo paso en su relación con la música en América Latina: participar por primera vez en un festival de música en la región. Durante dos días en Bogotá, la marca convirtió ese debut en una experiencia donde escuchar fue apenas el punto de partida.
Una pared de 70 JBL PartyBox 130 y 330 recibió a los asistentes con sonido y luces sincronizadas a través de la tecnología de Auracast. Allí, la música también se convirtió en contenido: los asistentes podían tomarse fotografías frente a la pared de PartyBox antes de continuar hacia la consola de DJ, en la cual podían crear sus propias mezclas con ritmos icónicos de las últimas ocho décadas.
Más de 3 mil personas pasaron por la activación de JBL durante el Festival Cordillera y, para entender mucho mejor al público del festival, la marca realizó una encuesta para conocer cómo sus participantes escuchan, eligen y descubren música en distintos momentos.
“Llegar por primera vez a Festival Cordillera en el aniversario de nuestros 80 años tenía que ir más allá de estar presentes. Queríamos crear una experiencia donde las personas pudieran escuchar, crear y compartir música, porque esa relación con el sonido ha estado en el centro de JBL desde el comienzo. Cordillera nos permitió celebrar esa historia y, al mismo tiempo, acercarnos y entender cómo las generaciones Latinas están viviendo la música hoy”, señaló Anderson Oliveira, Marketing Director de HARMAN para Sudamérica.
Entre los hallazgos destacados, JBL reveló que la nostalgia musical tiene una década favorita: el 41% de los participantes elegiría los años 80 si pudiera revivir una época de la música latinoamericana por una noche, seguido por un 33,2% que escogería los 90 y un 19,3% que volvería a los 2000.
El dispositivo cambia según el momento, pero la elección de qué escuchar está marcada principalmente por cómo se sienten los participantes. El 47,5% señaló que el mood es lo que más pesa al momento de decidir qué escuchar, por encima del ritmo con un 28,3%, el artista con un 11% y la letra con 9%.
Encontrar la próxima canción favorita puede ocurrir tanto frente a un escenario como desde una playlist. Los festivales fueron la opción más mencionada para descubrir música nueva, con 25,4%, prácticamente empatados con las playlists, elegidas por el 25%. Las recomendaciones de plataformas aparecen después, con 16,8%.
Esa presencia se traslada también a la rutina. Cuando se les preguntó dónde escuchan más música en el día a día, los audífonos ocuparon el primer lugar, con 48,8%, seguidos por los parlantes en casa, con 31,6%. El carro aparece en tercer lugar, con 9%.
Esta participación marcó un punto de encuentro entre JBL y el público en Colombia. Durante dos días, la marca celebró ocho décadas de historia a través de una experiencia que combinó producto, música y participación, mientras conocía más de cerca algunos de los hábitos de escucha de sus asistentes.
Festival Cordillera fue el punto de partida de una nueva etapa para JBL en América Latina. Tras este debut, la marca continuará llevando su sonido a otros festivales de música latina, creando nuevos espacios para encontrarse con las personas alrededor de aquello que ha acompañado sus 80 años de historia: la música. Cordillera es así el primero de varios escenarios en los que JBL buscará seguir siendo parte de la forma en que las nuevas generaciones escuchan, descubren y, sobre todo, viven la música.
