Thales, líder mundial en tecnologías avanzadas, ha decidido convertir la pasión por el fútbol en una plataforma de integración cultural y compromiso interno para sus operaciones en América Latina. Bajo el lema “Nuestro equipo vale oro”, la multinacional de tecnología y seguridad ha diseñado una campaña regional que combina gamificación, contenido multiplataforma e iniciativas de marca de empleador para conectar y motivar a los equipos de la región.
La acción principal se está llevando a cabo en los países donde Thales tiene oficinas o fábricas: Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México y Panamá. Aunque no se clasificó para el torneo, Chile participa activamente en todas las dinámicas del álbum. Por su parte, países como Uruguay, Ecuador, Paraguay y Bolivia, donde la empresa tiene negocios, pero no cuenta con empleados directos, fueron integrados y mencionados en la comunicación inicial como representantes fundamentales de la fuerza de la región.
Cromos – El gran destaque de la iniciativa es el Álbum de Cromos de Thales América Latina, una dinámica inspirada en la tradición futbolística, pero totalmente adaptada al entorno corporativo. Cada cromo incluye información institucional, curiosidades, hitos históricos y aspectos destacados de las entidades locales de la empresa y de sus respectivos países.
Para enriquecer la experiencia, el álbum incluye recursos especiales:
- Ídolos del fútbol: Cada país cuenta con cromos de sus jugadores más famosos, incluyendo un gran nombre del pasado (como Pelé, en el caso de Brasil) y una estrella actual (como Vinicius Jr.) para conectar generaciones.
- Regreso a los orígenes: El álbum dedica una página especial a Francia siguiendo la misma lógica de contenido, un homenaje para recordar los orígenes de la sede global de la empresa.
Compromiso – La participación de los colaboradores se da a través de acciones como el intercambio de fotos y las tradicionales quinielas de resultados, que recibieron nombres locales en cada país, como Prode en Argentina, Bolão en Brasil, Polla en Colombia y Quiniela en México. Los primeros clasificados de cada país recibirán como premio la camiseta oficial de su respectiva selección nacional.
“El objetivo central es crear una experiencia de comunicación interna memorable, que vaya mucho más allá del entretenimiento. Queremos fortalecer el orgullo de pertenecer a Thales y estrechar los lazos y las conexiones entre equipos de diferentes países, utilizando el fútbol como ese lenguaje universal de unión y colaboración”, afirma Jacqueline Takemasa, directora de Comunicación y Marketing de Thales para América Latina.
La campaña también incluye la plataforma CollabTV, que transmitirá un centro de noticias en tiempo real sobre el evento de futbol mundial, cuestionarios sobre ediciones pasadas del torneo y contenidos históricos sobre la participación de Francia. Las oficinas y sucursales también participarán en un concurso de decoración, y la unidad más creativa recibirá una réplica de la copa del torneo.
Para mantener la celebración cultural sin comprometer la operación, Thales ha desarrollado plantillas de comunicación personalizadas por país. “Los materiales serán utilizados por las áreas de Recursos Humanos e Instalaciones para organizar turnos de trabajo, ajustes de jornada en días de partidos y transmisiones locales en las sedes, con transparencia y alineación regional”, complementa Takemasa.
Sostenibilidad – En línea con sus valores de sustentabilidad, Thales también ha habilitado puntos de desecho responsable en sus sedes. Estos contenedores específicos están destinados al reciclaje de los reversos de las figuritas (el papel siliconado). Para los sobres vacíos, los colaboradores utilizan los contenedores de papel común ya existentes en las unidades, garantizando el destino correcto de todo el material de la campaña.
